Fankurve

Der Sammelband "CSR & Fußball", Springer Verlag, mit einem Beitrag von mir zu "CSR im österreichischen und deutschen Profifußball" ist ab sofort erhältlich unter https://www.springer.com/de/book/9783662579664. Experten aus Profifußball 
und Wissenschaft erläutern den Status Quo und die Anforderungen an Verantwortung in Governance und Sport.

Preview: 

Generell findet CSR immer mehr Beachtung in Wirtschaft, Gesellschaft und auch im Sport und hält damit Einzug in professionelle Fußballvereine. Im Gegensatz zur Mehrheit der österreichischen haben deutsche Vereine in den letzten Jahren erkannt, dass es positive Auswirkungen auf wirtschaftliche Faktoren und Reputation hat, wenn sie gesellschaftliche Verantwortung übernehmen. Doch auch wenn es zahlreiche Aktivitäten auf Projektebene gibt, scheint das Verständnis der Verantwortlichen von integrierter strategischer Verantwortung im deutschen und österreichischen Profifußball insgesamt noch gering zu sein. Die Übernahme von Verantwortung hinsichtlich Gesellschaft und Umwelt im Kerngeschäft findet weitgehend nicht statt.  

Eine vergebene Chance, denn integriertes Corporate Responsibility Management kann viel mehr als soziale Projekte: Den Werterhalt der Marke zu sichern und auszubauen, neben der „legal licence to operate“ auch die „social licence“ zu erhalten, Rechtssicherheit und Reputationsabsicherung durch professionelles Risikomanagement, die Möglichkeit neue Sponsoren anzusprechen oder die bestehenden Sponsorenverbindungen zu stärken und nicht zuletzt die Attraktivität als Arbeitgeber und die Motivation der Mitarbeiter zu erhöhen. 


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